企業(yè)名稱：市南孔酒業(yè)有限公司 住址：市三衢路258-8號 主要業(yè)務(wù)：生產(chǎn)中、高度白酒 注冊資本金：500萬。我們分析，酒精飲料行業(yè)面臨的宏觀因素主要有：消費升級對酒精飲料行業(yè)影響主要體現(xiàn)在“縱向”拉動上，也就是消費者從中低端向高端升級換代的過程。而酒精飲料企業(yè)近年來的主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是高端化。高端化意味著高毛利，這是近年來酒精飲料行業(yè)景氣度不斷增加的主要原因。(1)高端產(chǎn)品競爭加劇問題在于，雖然居民消費能力增加，但這是個長期過程。且居民收入的金字塔結(jié)構(gòu)和消費選擇由低到高的金字塔結(jié)構(gòu)短期內(nèi)將不會改變。(2)所得稅：從2008年1月1日起，企業(yè)所得稅率統(tǒng)一調(diào)整為25%。由上表中可見，目前重點酒精飲料上市公司所得稅率平均為34.23%，而調(diào)整后稅率降為25%，凈利潤平均增幅13.55%。市南孔酒業(yè)有限公司的競爭對手主要來源于以下幾個方面：1、 市白酒與外來強勢品牌的競爭。這部分競爭者主要是川酒品牌、貴州酒品牌、皖酒品牌、東北酒品牌、湘贛酒品牌等。2、市白酒品牌之間的競爭。地方保護與白酒消費的地域特征，使得市各地方白酒品牌之間的競爭更加激烈。 3、市白酒品牌酒與雜牌酒的競爭。監(jiān)管政策的不到位，使得各地小酒廠蜂擁而上，蠶食和擾亂品牌酒的市場。二、 替代品的競爭力 白酒作為一種人際溝通的特殊媒介，雖然會長期存在，但隨著人們健康觀念的轉(zhuǎn)變和兌健康的日益重視，整體上處于行業(yè)整體萎縮的狀態(tài)。除了“飲酒傷身”觀念的影響，替代品的競爭占據(jù)了白酒的市場份額。 1、啤酒。浙江是啤酒大省，啤酒產(chǎn)量與消費量都居前列，而且越來越多的年輕消費者更青睞于口感細膩的的啤酒，而疏遠了白酒。2、果酒。市葡萄酒廠近年開始了大規(guī)模的推廣，力圖將“果酒＋白酒”的概念灌輸給消費者，果酒對白酒的地盤之爭開始發(fā)力。3、黃酒及補酒。秋冬季進補的傳統(tǒng)消費觀念使得即墨老酒、至寶三鞭酒及勁酒、枸杞酒等在消費旺季蠶食傳統(tǒng)白酒的份額。 三、 新進入者的競爭力 白酒行業(yè)的所謂“暴利”，吸引著形形色色的新進入者，與現(xiàn)有白酒品牌形成競爭，主要有以下幾類：1、 資本型的新進入者。主要來自于白酒行業(yè)以外，如市新興酒業(yè)。2、投機型的新進入者。主要來自兩個方面，一個是靠在大酒廠周邊的“李鬼”式的小酒廠的不斷涌現(xiàn)；一個是職業(yè)操手操作“買斷品牌”。

　?。ㄅ崃κ?、高力士同上。） 　　裴力士 （念） 天上神仙府， 　　高力士 （念） 人間宰相家。 　　裴力士 （念） 若要真富貴， 　　高力士 （念） 除非帝王家。 　　裴力士、 　　高力士 （同白） 請了！ 　　裴力士 （白） 今日萬歲爺同娘娘前往百花亭飲宴，你我小心伺候。香煙繚繞，想必娘娘來也！ 　　高力士 （白） 你我分班伺候。 　　裴力士、 　　高力士 （同白） 請！ 　?。ㄅ崃κ俊⒏吡κ糠终?。） 　　楊玉環(huán) （內(nèi)白） 擺駕！ 　?。ㄋ奶O(jiān)、四宮女同上，楊玉環(huán)上。） 　　楊玉環(huán) （二簧平板） 海島冰輪初轉(zhuǎn)騰， 　　見玉兔又轉(zhuǎn)東升。 　　冰輪離海島，乾坤分外明， 　　皓月當空，恰便是嫦娥離月宮。 　　裴力士、 　　高力士 （同白） 娘娘千歲！ 　　楊玉環(huán) （白） 二卿平身。 　　裴力士、 　　高力士 （同白） 千千歲！ 　　楊玉環(huán) （念） 獨坐皇宮有數(shù)年，圣駕寵愛我占先。宮中冷落多寂寞，辜負嫦娥獨自眠。 　?。ò祝?妾乃楊玉環(huán)，蒙主寵愛，欽點貴妃，這且不言。昨日圣上命我往百花亭大擺筵宴。嚇，高、裴二卿擺駕！ 　　裴力士、 　　高力士 （同白） 領(lǐng)旨。 　　楊玉環(huán) （二簧平板） 好似嫦娥下九重， 　　凄凄冷落廣寒宮。嚇，廣寒宮。 　　裴力士 （白） 啟娘娘：來此已是玉石橋！ 　　楊玉環(huán) （白） 擺駕。 　?。ǘ善桨澹?玉石橋斜依把欄桿靠， 　　高曲 （內(nèi)白） 金絲鯉魚朝見娘娘！ 　　楊玉環(huán) （二簧平板） 歡見魚戲水，金絲鯉魚在水面上漂，水上漂。 　　裴力士、 　　高力士 （同白） 當空雁兒飛來了！ 　　楊玉環(huán) （白） 哦！ 　?。ǘ善桨澹?當空雁兒飛騰， 　　聞奴聲影落畫屏。 　　裴力士、 　　高力士 （同白） 啟娘娘：來此百花亭！ 　　楊玉環(huán) （二簧平板） 正行時宮人來稟， 　　輕移來在百花廳。 　?。ò祝?高、裴二卿， 　　裴力士、 　　高力士 （同白） 娘娘。 　　楊玉環(huán) （白） 待圣駕前來，速便通報。 　　高力士 （白） 公爺，這事瞞不過去，咱倆就稟了罷。 　　啟娘娘：駕轉(zhuǎn)西宮去了！ 　　楊玉環(huán) （白） 你待怎講？ 　　高力士 （白） 駕轉(zhuǎn)西宮去了！ 　　楊玉環(huán) （白） 起過了！ 　　高力士 （白） 謝娘娘！ 　　楊玉環(huán) （白） 呀，昨日圣上命我百花廳設(shè)宴。哎，怎么今日駕轉(zhuǎn)西宮？哦，諒必是這賤人之意！咳，由他去罷！嚇，高、裴二卿看宴，待你娘娘自飲！ 　　裴力士、 　　高力士 （同白） 領(lǐng)旨！ 　　宮女 （白） 啟娘娘：宮娥們敬酒。 　　楊玉環(huán) （白） 敬的什么酒？ 　　宮女 （白） 龍鳳酒。 　　楊玉環(huán) （白） 何為龍鳳酒？ 　　宮女 （白） 乃是圣上與娘娘所飲之酒，名曰龍鳳酒。 　　楊玉環(huán) （白） 好，呈上來。 　　裴力士 （白） 啟娘娘：奴婢敬酒。 　　楊玉環(huán) （白） 敬的什么酒？ 　　裴力士 （白） 太平酒。 　　楊玉環(huán) （白） 何為太平酒？ 　　裴力士 （白） 滿朝文武所做，名曰太平酒。 　　楊玉環(huán) （白） 好，呈上來。 　　裴力士 （白） 領(lǐng)旨。 　　高力士 （白） 啟娘娘：奴婢敬酒。 　　楊玉環(huán) （白） 你敬的什么酒？ 　　高力士 （白） 通宵酒。 　　楊玉環(huán) （白） 唗！呀呀啐！哪個與你同什么宵！ 　　高力士 （白） 啟娘娘：不要動怒，此酒也是滿朝文武不分晝夜所造，故爾叫做通宵酒。 　　楊玉環(huán) （白） 好，呈上來。 　　高力士 （白） 領(lǐng)旨。 　　楊玉環(huán) （二簧平板） 同宵捧金盅， 　　高裴二卿接手捧。 　　人生在世如春夢， 　　奴且開懷飲數(shù)盅。 　　裴力士、 　　高力士 （同白） 看娘娘酒性不足，只恐還飲酒，你我小心伺候。 　　楊玉環(huán) （白） 高、裴二卿，你娘娘酒性未足，看大觥伺候。 　　裴力士、 　　高力士 （同白） 領(lǐng)旨。 　?。ū娙送C下。柳腰金牌。裴力士、高力士同上。） 　　裴力士、 　　高力士 （同白） 你我打掃打掃，擺試起來。有請娘娘！ 　?。ū娙送?，楊玉環(huán)穿宮妝上，做身段。楊玉環(huán)下腰飲醉三斗醉。） 　　高力士 （白） 圣駕到，圣駕到！ 　　楊玉環(huán) （白） 呀！ 　?。ǘ蓪О澹?聽報道萬歲駕到百花亭， 　　高力士 （白） 娘娘酒性差不多了，你我來接駕。娘娘速去接駕。 　　楊玉環(huán) （二簧平板） 急急忙忙跪在地埃塵。 　?。ū娙送颉＃? 　　楊玉環(huán) （白） 妾妃楊玉環(huán)接駕來遲，望萬歲恕罪。 　　高力士 （白） 啟娘娘：奴婢誆駕。 　　楊玉環(huán) （白） 怎么講？ 　　高力士 （白） 奴婢誆駕。 　　楊玉環(huán) （白） 呀呀啐！ 　?。ǘ善桨澹?自古道酒不醉人人自醉， 　　色不迷人人自迷。哎，人自迷。 　　裴力士在哪里？ 　　裴力士 （白） 在。 　　楊玉環(huán) （二簧平板） 娘娘有話對你說： 　　你若是稱了我的心，合了我的意， 　　我便來，來，來，來朝一本奏當今，卿家嚇，管叫你官上加官職！ 　　裴力士 （白） 奴婢不敢。 　　楊玉環(huán) （白） 你待怎講？ 　　裴力士 （白） 奴婢沒有膽子。 　　楊玉環(huán) （白） 哎， 　?。ǘ善桨澹?你若不稱奴的心，不合奴的意， 　　我便來，來，來朝一本奏當今，唗，狗才嚇，管叫你一命見閻君，哎，見閻君！ 　　高力士在哪里？ 　　高力士 （白） 在。 　　楊玉環(huán) （二簧平板） 娘娘有話對你說： 　　你若稱了我的心，合了我的意， 　　我便來，來，來一本奏當今，卿家嚇，管叫你官上加官職！ 　?。钣癍h(huán)取高力士帽戲弄。） 　　高力士 （白） 奴婢沒有這個…… 　　楊玉環(huán) （白） 你待怎講？ 　　高力士 （白） 奴婢想倒是想，可惜干不了！ 　　楊玉環(huán) （白） 呀！ 　?。钣癍h(huán)打高力士，高力士下。） 　　楊玉環(huán) （白） 啐啐啐！ 　?。ǘ善桨澹?狗才嚇！你若是不稱我的心，不合我的意， 　　我便來，來，來朝一本奏當今， 　　唗，狗才嚇， 　　管叫你革職為庶民，哎，為庶民！ 　　安祿山在哪里？ 　　想你當初進宮之時你娘娘怎生待你，何等愛你？ 　　至今日你忘恩負義， 　　玉美人倒在鞧千駕上。 　　裴力士、 　　高力士 （同白） 天色已晚，請娘娘回宮。 　　楊玉環(huán) （白） 擺駕！ 　　高力士 （白） 扶好了。 　　楊玉環(huán) （二簧平板） 去也去也，回宮去也！ 　　唐明皇將奴騙，辜負好良宵。 　　騙得我欲上歡悅， 　　萬歲，只落冷清清獨自回宮去也！ 　?。ū娙送?。） 　?。ㄍ辏? 　　注：貴妃醉酒是四平調(diào)到底的，二簧平板即四平調(diào)。