10月26日,胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2021胡潤(rùn)品牌榜》,貴州茅臺(tái)以10100億元——唯一突破萬億元的品牌價(jià)值連續(xù)第四年奪得總榜冠軍,這也代表貴州茅臺(tái)連續(xù)四年被評(píng)為最具價(jià)值中國(guó)品牌榜冠軍品牌。

今年的榜單中,緊隨貴州茅臺(tái)之后的是第二名品牌價(jià)值3000億元的五糧液,而同樣具備全民級(jí)別影響力的微信和抖音,分別以2450億元和2400億元排到第四名、第五名。

榜單的全部200家上榜品牌來自全國(guó)46座城市,其中有91家的品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)或不變,這91家有34家新上榜品牌、48家增長(zhǎng)品牌、9家維持不變的品牌,另外的109家品牌則較去年有所下降。其中,汽車行業(yè)的品牌價(jià)值平均漲幅最大,房地產(chǎn)行業(yè)的品牌價(jià)值平均跌幅最大。

在上榜門檻方面,100強(qiáng)上榜門檻為155億元,比去年降低25億元;200強(qiáng)上榜門檻為60億元,與去年持平。另外從TOP10門檻在十年間的變化趨勢(shì),可以看到中國(guó)品牌價(jià)值上漲的趨勢(shì)。在10年前,TOP10門檻為640億,當(dāng)時(shí)的TOP10中,還有貴州茅臺(tái)、騰訊這兩個(gè)品牌今年還在TOP10;今年,前十名門檻上升至1,400億,是十年前的2倍多。

《2021胡潤(rùn)品牌榜》是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十六年發(fā)布胡潤(rùn)品牌榜,胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)認(rèn)為,從胡潤(rùn)品牌榜的變化可以看出中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)以及中國(guó)消費(fèi)者生活的變化。

據(jù)了解,胡潤(rùn)研究院參考了專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)歷年來對(duì)中國(guó)中高收入人群品牌傾向的實(shí)地調(diào)研資料,并對(duì)此進(jìn)行量化分析,另外會(huì)進(jìn)行公司市值評(píng)估,將公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)再乘以品牌溢價(jià)比例,最終確定品牌價(jià)值。而品牌溢價(jià)比例分別采用定量和定性的調(diào)研方法,同時(shí)會(huì)結(jié)合百度指數(shù)數(shù)據(jù)。

胡潤(rùn)還補(bǔ)充到,品牌榜是從母公司剝離出面向消費(fèi)者的品牌來進(jìn)行價(jià)值的估算,例如華為,我們只看它面向消費(fèi)者的產(chǎn)品業(yè)務(wù),而面向企業(yè)的B2B品牌不在調(diào)研范圍內(nèi),例如阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng),但他們旗下面向消費(fèi)者的品牌如天貓、淘寶、抖音則屬于調(diào)研范圍內(nèi)。

品牌營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,胡潤(rùn)品牌榜長(zhǎng)達(dá)16年對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值的研究成果十分重要,對(duì)中國(guó)品牌成長(zhǎng)與發(fā)展史及未來發(fā)展方向的研究有著重要意義。未來新的16年,國(guó)內(nèi)高價(jià)值品牌是否能保持上升趨勢(shì),又是否會(huì)涌現(xiàn)新的如貴州茅臺(tái)、五糧液、微信、抖音這樣的品牌,我們翹首以待。