6月21日，2021年凱度BrandZ?最具價值全球品牌排行榜發(fā)布，貴州茅臺作為唯一上榜的中國白酒企業(yè)，以1093.3億美元的品牌價值位列第11位，相較2020年，排名上升7位，品牌價值增長103%。

　　1、強(qiáng)勢增長 凸顯茅臺品牌價值

　　作為全球品牌界“奧斯卡”，凱度BrandZ ?的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了全球品牌價值評估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢攧?wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來，凱度BrandZ ?已經(jīng)在全球51個市場上調(diào)查了400多萬名消費者，涉及1.8萬個品牌。

　　在今年的榜單中我們發(fā)現(xiàn)，全球最有價值的酒類企業(yè)是中國茅臺（1093.3億美元），它的品牌價值在一年之間實現(xiàn)了翻倍，現(xiàn)在是百威（255億美元，酒類品牌價值第二名）的四倍。

　　凱度大中華區(qū)總裁兼凱度BrandZ?全球主席王幸表示：“這一方面是由于中國宏觀經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了穩(wěn)健與強(qiáng)勁的反彈，中國消費者對未來抱有樂觀的預(yù)期，而中國品牌擅于通過創(chuàng)新滿足消費者不斷變化的需求，因此得到了更高的消費者熱愛與忠誠。另一方面，在進(jìn)入新發(fā)展階段后，越來越多的中國企業(yè)也意識到要從中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，即使在最困難的時刻也沒有停止投資在品牌建設(shè)上?！?/p>

　　同時在今年的6月2日，全球權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“全球最具價值烈酒品牌50強(qiáng)”榜單，茅臺位居該榜單第一名。

　　作為全球最具影響力的白酒企業(yè)，2020年茅臺在市場嚴(yán)峻的條件下仍然逆勢增長，從茅臺的年報中顯示：全年共完成茅臺酒及系列酒基酒產(chǎn)量7.52萬噸,同比增長0.15%；實現(xiàn)營業(yè)總收入979.93億元,同比增長10.29%；實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤466.97億元,同比增長13.33%。

　　在科研創(chuàng)新上，茅臺積極與中國科學(xué)院、江南大學(xué)、清華大學(xué)等專業(yè)科研院校合作，開展白酒風(fēng)味與品質(zhì)等研究，榮獲國家發(fā)明專利6件，食品工業(yè)協(xié)會特等獎、一等獎各1項。全面啟動“智慧茅臺”建設(shè)，確定“135”建設(shè)目標(biāo)和一階段重點項目，食品與質(zhì)量安全管理平臺、醬香酒營銷管理系統(tǒng)等投入使用。

　　在社會責(zé)任上，茅臺企業(yè)積極助力脫貧攻堅，幫扶貧困大學(xué)生，開展“中國茅臺·國之棟梁”“茅臺王子·明亮少年”等公益活動，出資3.5億元，保護(hù)赤水河生態(tài)環(huán)境；全力推動世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)。

　　這一系列的動作都充分說明了茅臺無論是在科研創(chuàng)新，社會責(zé)任，還是抗風(fēng)險能力都展示出了一個大國品牌該有的風(fēng)范，也向全社會展示出自己的實力。

　　2、“品牌強(qiáng)企” 全面推進(jìn)新五年征程

　　在今年6月9日茅臺股東大會上高衛(wèi)東表示：2021年是“十四五”開局之年，企業(yè)將聚焦戰(zhàn)略定位和市場需求，加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計，扎實推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。圍繞河谷文化、傳統(tǒng)文化、匠心文化、紅色文化，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌文化建設(shè)，挖掘文化內(nèi)涵，打造更多文化展示平臺，講好“品牌故事”，不斷提高產(chǎn)品競爭力和品牌影響力。

　　今年的2月，茅臺辛丑牛年生肖酒集體線上首發(fā)，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，這也是茅臺連續(xù)八年帶熱生肖酒市場。

　　未來茅臺將堅持開展公益助學(xué)活動，不斷擴(kuò)大公益品牌影響力；繼續(xù)出資保護(hù)赤水河生態(tài)環(huán)境。發(fā)揮茅臺領(lǐng)航優(yōu)勢，全力推動打造世界級醬香型白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)。

　　從茅臺今年的經(jīng)營情況來看，今年茅臺要完成基本建設(shè)投資68.21億元。穩(wěn)步推進(jìn)3萬噸醬香系列酒技改及配套項目措施，建設(shè)管好茅臺酒用高粱種植基地，加強(qiáng)茅臺酒用小麥采購管理，確保原料供給和質(zhì)量。

　　貴州省“十四五”規(guī)劃中明確指出，要做大做強(qiáng)茅臺集團(tuán)，力爭把茅臺集團(tuán)打造成為省內(nèi)首家世界500強(qiáng)企業(yè)，萬億級世界一流企。

　　后千億時代，茅臺也將秉承高質(zhì)量發(fā)展的重要信念，通過科技創(chuàng)新，文化傳承，環(huán)境保護(hù)等一系列動作，講好茅臺故事，實現(xiàn)茅臺品牌價值再攀高峰，同時作為中國白酒企業(yè)龍頭，發(fā)揮企業(yè)特品牌價值，帶動中國白酒走向世界，助推白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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