6月6日，“山河無恙三亞等你”全國戰(zhàn)疫英雄最美婚禮在三亞海棠灣畔舉行，來自全國15個省的100對戰(zhàn)疫英雄脫下“戰(zhàn)衣”，穿上禮服與婚紗，在天之涯、海之濱許下了守護彼此一生的諾言。
以愛之名，致敬英雄。在這場每一處細節(jié)都力求完美的集體婚禮中，長城海岸作為宴會指定用酒，為這些曾戰(zhàn)斗在抗疫一線的英雄們獻上了美酒的祝福，“見證”了他們?nèi)松凶钪匾臅r刻。
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傳遞企業(yè)擔當，海岸以特殊方式表達敬意
據(jù)微酒記者了解，這100對新人有的是戰(zhàn)斗在一線的白衣天使，有的是戰(zhàn)斗在疫情防控一線的普通員工……因為疫情，他們主動延后婚禮和婚期，舍小家為大家，毅然決然投身抗擊疫情工作中，奮戰(zhàn)在各自的崗位上。
如今，經(jīng)歷過劫后余生，婚姻的承諾顯得更為彌足珍貴，一場極具儀式感的婚禮也許是給這些戰(zhàn)疫英雄們最好的禮物。
來自武漢大學(xué)人民醫(yī)院的護士柯全和女友喻晨因為雙雙前往抗疫一線，本打算領(lǐng)證的他們錯過了2020年2月2日“對稱日”。5月12日國際護士節(jié)這天，他們早早到當?shù)孛裾洲k理婚姻登記。此次來三亞之前，兩人一直滿心期待著三亞的大海、沙灘，和這場心馳神往、與眾不同的集體婚禮。
長城海岸的相關(guān)負責人告訴記者，“疫情最為嚴重時，戰(zhàn)疫一線的工作者們聞令而動、逆行出征，為祖國獻身奮斗的事跡感人至深，長城海岸也希望以特殊的方式表達對萬千戰(zhàn)疫英雄的崇高敬意?！?/p>
自古以來，酒水在中國的婚嫁習俗中就是不可或缺的存在，也正是因為有了長城海岸的相伴，這場獨具意義的婚禮顯得更加充滿愛和溫度。
值得一提的是，經(jīng)過對此次對集體婚禮活動愛的支持，長城葡萄酒榮獲了2020年全國戰(zhàn)疫英雄最美婚禮組委會授予的“愛心單位”獎項。
在一位業(yè)內(nèi)人士看來，“海岸以贊助抗疫英雄婚禮的方式來表達致敬之心，一方面展現(xiàn)了長城作為國內(nèi)領(lǐng)先葡萄酒企業(yè)的社會責任感與擔當，另一方面，也通過這次活動傳遞了海岸年輕卻不失家國情懷、溫潤柔雅卻不失堅毅勇敢的品牌形象。”
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瞄準3.5億輕中產(chǎn)人群，洞察婚戀市場剛需消費
事實上，能夠參與并見證這場婚禮，對于長城海岸來說還有著特別的意義。
自2018年上市以來，海岸就承載了長城年輕化的夢想，是目前長城旗下唯一一款年輕化品牌。在長城產(chǎn)品家族中，海岸代表著樂觀、向上、開放、創(chuàng)新的年輕力量，引領(lǐng)溫潤的生活方式，全方位融入輕中產(chǎn)生活，與他們一起在愛中成長，成為社會進步和國家發(fā)展的“中堅力量”。
參與這場婚禮的新人們都是風華正茂的年輕人，他們因為家國情懷，勇敢無畏的選擇了在一線奮戰(zhàn)，在沒有硝煙的戰(zhàn)場守護著一條條鮮活的生命，他們堅定的做著自己認為對的事情，這也與海岸想要傳遞的品牌精神不謀而合。
一直以來，長城海岸都將定位瞄準于輕中產(chǎn)人群，且打造了“更高品價比的200元價位葡萄酒”的品牌定位。據(jù)了解，這一部分群體的年齡多在25-35歲之間，有較強的進取精神，更為青睞高品價比且與自身調(diào)性相一致的產(chǎn)品和品牌。
艾瑞咨詢的調(diào)查也顯示，截止2020年，我國輕中產(chǎn)人群規(guī)模將達3.5億人，同時這一部分人群也是消費市場的“中流砥柱”，且數(shù)量正在不斷擴大。
值得注意的是，此次集體婚禮的活動人群不論是從年齡、收入、職業(yè)等方面來看，都與長城海岸的目標人群相一致。有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著活動的廣泛傳播，海岸與婚戀消費場景的關(guān)聯(lián)度將更為深入人心，也為其向年輕消費群體的拓展提供了更多可能性。
據(jù)知情人士透露，“抗疫英雄婚宴用酒的贊助活動是海岸品牌年度婚戀整合推廣的重要組成部分；海岸以【溫潤一生的愛】為主題線上線下協(xié)同發(fā)力，線上造勢創(chuàng)造了1.1億閱讀量的熱門話題，線下地推已經(jīng)承接了超過千場的宴席。市場還在逐漸恢復(fù)，相信海岸會有不俗的表現(xiàn)。”
在一位行業(yè)分析人士看來，中國市場極為龐大，想要用一款產(chǎn)品來覆蓋所有人群幾乎不可能做到，因此找準產(chǎn)品定位、價格，確定好與之相匹配的目標人群，使其與消費者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)極為關(guān)鍵。“海岸首先瞄準了輕中產(chǎn)人群，對這一人群步入適婚年齡進行了精準洞察，從而選擇了聚焦婚戀推廣的營銷策略，是極為明智的做法；其次，上半年由于疫情影響，很多婚宴只能推遲，但不代表這一需求消失，預(yù)計下半年會出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，假如說長城海岸能抓穩(wěn)抓牢這一場景，相信在今年將再次實現(xiàn)新的銷售突破。”
文章來源：微酒訂閱號
