鐵打的水井坊，流水的總經(jīng)理。上任一年后，Mark Anthony Edwards（艾恩華）辭去水井坊代總經(jīng)理職務。

3月29日，水井坊發(fā)布公告稱，艾恩華因個人職業(yè)生涯規(guī)劃及家庭原因辭去代總經(jīng)理職務。財務總監(jiān)蔣磊峰將代理該職位。

1、換了一個又一個，總經(jīng)理都干不長！

2010年3月，水井坊迎來第一位“洋帥”，來自英國的柯明思曾任帝亞吉歐中國大陸和香港地區(qū)總經(jīng)理，2013年其因“個人工作變動”離任。

▲柯明思

接替柯明思的是帝亞吉歐外聘的美國人James Michae lRice（大米）,但此后水井坊經(jīng)歷了“水土不服”，2013年、2014年連續(xù)虧損后，水井坊“披星戴帽”。2015年9月，大米提出離職。

2015年，帝亞吉歐首次起用中國籍總經(jīng)理，范祥福臨危受命接管水井坊。范祥福曾任嘉士伯啤酒（香港）有限公司大理啤酒總經(jīng)理，上任后，水井坊營業(yè)收入從2015年的8.55億元增至2018年的28.19億元。

2019年7月1日，范祥福正式辭去總經(jīng)理職務，繼續(xù)擔任董事長，總經(jīng)理一職由危永標接任。范祥福曾如此評價：“找任何一個人來掌管水井坊都是一種挑戰(zhàn)，危永標是最好的人選?！?/p>

需要大家注意到的是，危永標并沒能比前三任總經(jīng)理堅持的“更久”，上任水井坊總經(jīng)理僅14個月便離職。外界猜測，危永標辭職與水井坊今年業(yè)績下滑較多有關。

2021年6月8日，水井坊董事會選舉朱鎮(zhèn)豪為公司副董事長，次月（7月1日），朱鎮(zhèn)豪正式獲聘擔任上市公司總經(jīng)理一職。

▲朱振豪

2023年2月，水井坊發(fā)布公告稱，總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪因個人身體健康原因辭職。同時，英籍的艾恩華臨危受命，擔任代理總經(jīng)理。

如今，艾恩華就職水井坊剛好超過一年時間。不同的人出任水井坊總經(jīng)理，卻總有一個相同的結局。對此，接受采訪的業(yè)內人士認為，縱然有一兩個不成器，不可能連續(xù)六個都不成器，這更可能是企業(yè)出現(xiàn)了問題。

2、頻繁換帥，一層陰影！

艾恩華辭職！水井坊方面的安排是，為保證公司經(jīng)營工作正常進行，在公司聘任總經(jīng)理之前，公司董事會同意由蔣磊峰自4月1日起代為行使總經(jīng)理職責，以保持公司經(jīng)營和戰(zhàn)略執(zhí)行的穩(wěn)定。

資料顯示，蔣磊峰目前45歲，美國圣路易斯華盛頓大學工商管理碩士，擁有英國特許公認會計師（ACCA）資格。歷任帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司中國區(qū)高級財務控制經(jīng)理，帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司中國區(qū)高級績效管理經(jīng)理，帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司中國區(qū)商務財務總監(jiān)，帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司中國區(qū)財務總監(jiān)、水井坊財務副總監(jiān)?，F(xiàn)任水井坊董事、副總經(jīng)理、財務總監(jiān)。

近些年來，水井坊頻繁換帥的背后，究竟在圖謀些什么？對此，一位接受采訪的業(yè)內專家直言，水井坊換帥或許只是“水土不服”。一方面是不適應白酒一片紅海的競爭形勢，殘酷、嚴峻的市場現(xiàn)狀，讓水井坊始終不能掙脫區(qū)域束縛，長期都有業(yè)績焦慮。

另一方面，不管是疫情影響，或是年輕化、理性化消費趨勢，都需要國內各大酒企主動出擊、快速應變。水井坊或許是希望更換主帥，找到應對問題與挑戰(zhàn)的最優(yōu)解。

據(jù)悉，此次“換帥”并沒有對水井坊的正常工作造成影響，其接下來的工作重點將集中在聚焦關鍵市場、持續(xù)建設和提升團隊能力、拉動動銷、拓展售點、培養(yǎng)意見領袖、圍繞“酒中美學”進行品質營銷、針對性地進行產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化品牌空間與體驗等方面。

但是，從多位業(yè)內人士的反饋來看，一家頻繁“換帥”的酒企，很難讓他們產(chǎn)生值得長期合作的信任感。水井坊或許應盡快結束“頻繁換帥”，在做好品質與品牌的基礎上，實現(xiàn)管理層的穩(wěn)定與團結，才更有助于增強市場核心競爭力。

來源于賣酒狼團隊、編 | 南風、網(wǎng)絡。